2025巨量引擎小游戏行业生态：广告+内容结合的新营销模式解析

1月7日，Nandu的一名记者在2025年的 Mini-Game行业生态系统中发现，迷你游戏正在朝着结合“广告 +内容”结合的新营销模型发展。

在过去的两年中，迷你游戏市场的规模逐年增长。无论是活跃用户的数量还是供应方面的游戏数量，迷你游戏已成为游戏市场上最重要的增长点之一。同时，迷你游戏的业务和促销模型发生了新的变化。随着越来越多的游戏制造商进入此轨道抖音小游戏，创意游戏和商业投资正在加速迭代。如何布局精致的操作并实现产品整个生命周期的起始体积已成为游戏制造商共同关注的重点。

中国视听和数字出版协会执行副主席兼秘书长Ao Ran在会议上说：“随着技术的持续迭代和升级，迷你游戏将使更深层次的游戏尺寸解锁，使更深入的游戏界限红孩儿连连看下载，将更加精神上的徽标和更大的文明整合到中国文明中，展示了我们的最重要的成就和新的文化。使用“光表达”来传达“深度价值”。

从2023年的第一季度到2024年第四季度，迷你游戏的GMV继续增长，付费用户的数量增加了300％。在内容生态学层面上，各种内容，例如游戏策略，有趣的和引人注目的内容以及现实的主题映射在多个地方开花。同时，迷你游戏的实时广播生态系统迅速增长，IAP游戏流量增长了105％，迷你游戏的紫外线增加了375％，而启动紫外线的紫外线增加了200％。相应地， Mini-Game用户的活跃天数增加了31％，至2024年的4.78天，而游戏内容的总观看时间同比增长13％，并且游戏实时广播的观看时间同比增长32％。

对于制造商而言，在用户规模不断增长和竞争日益激烈的情况下，过去的单卷购买行为在经过一定的开发阶段后不可避免地会朝着客户获取的瓶颈，而且很难有效地转换过去没有游戏经验的新用户。基于此， 为游戏制造商提供了关键位置。通过促进内容和平台场景的深入集成，所有内容生态学和场景（包括简短的视频，实时广播和社交网络）都可以用于吸引用户。例如，在实时广播方案中双人格斗小游戏大全，杜林的公会日常消费在第四季度增加了158％的月份，并且供应量达到了新的高度。同时，该平台继续扩展锚的“携带商品”工具库，例如启动在广播期间更改广播的功能，支持随时随地玩Mini Games。

在每日长期运营阶段，制造商不仅要考虑到运行量和长期投资回报率效应的问题，而且还需要努力增加用户回报量和重新访问的数量，以最大程度地提高和扩展产品生命周期。

对于长期运营，已升级其UBMAX 7天ROI产品，全面的ROI产品和其他产品功能。此外，为了提高迷你游戏用户的保留率，制造商需要充分利用多个重新访问门户，例如主页侧边栏，迷你游戏中心和全面的搜索马里奥小游戏，并在指导用户完成重新访问的 的过程后，分发了奖励，以开发用户。

例如，某种古代风格的商业模拟游戏抓住了更新节点，并在平台上应用了开屏弹出窗口和良好的游戏叶片人小游戏，这导致了数千万的曝光和50W+新的新增功能。另一位小型游戏制造商已努力使重新访问场景多样化，以添加桌面功能，以使稳定的积极保留率为84％，侧边栏重新访问门户将稳定的主动保留率为71％。

访谈和写作：Nandu记者Wang

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